《纸和纸板亮度（白度）最高限量》（GB/T24999－2010）国家标准于2010年8月9日发布，2010年12月1日开始实施。该标准分别对包括新闻纸、复印纸、胶版印刷纸、胶印书刊纸、书写纸、涂布纸和纸板、纸巾纸、厨房纸巾、马桶垫纸、卫生纸、擦手纸、食品包装纸和纸板、喷墨打印纸、热敏纸在内的11种（类）产品的亮度（白度）值进行了最高限定，凡是亮度（白度）超过该标准限值的纸品皆为不合格。然而目前由于国内消费者消费观念大多认为纸张越白档次越高，所以市场上对纸产品白度的要求大多都高于《纸和纸板亮度（白度）最高限量》标准要求，因此，企业在经营生产过程中对该标准的执行遇到了一定的阻力。

该标准的实施将引导企业合理降低产品白度，对改变目前社会过度追求高白度纸产品的消费倾向，引导理性、绿色、健康消费起到积极的推动作用。限制纸产品的白度，不论生产还是使用都有一定的好处。从生产的角度来说，降低纸和纸板的白度，可以减少造纸生产过程中漂白化学药品的使用，降低漂白过程中纤维的损失，提高纤维的得率，节省成本;同时还可以减少造纸过程中水污染物的含量，降低废水处理的成本。从消费的角度来说，白度太高的纸张容易对人的视觉造成伤害。从眼睛的舒适性来说，纸张的白度在85％左右就已经足够了，纸张越白对眼睛的视力刺激就越大，所以限制纸张白度，有利于保护消费者的视力。

近年来，国家通过各种政策导向使造纸行业进行升级改造，通过源头治理实施集中治污，实现规模经济和严格环保措施，造纸行业正走上新型的工业化道路。《纸和纸板亮度（白度）最高限量》（GB/T24999－2010）国家标准的实施是适应国情，响应国家和政府有关部门节能减排的号召，降低环保压力的措施。

造纸企业和纸品生产企业应严格执行《纸和纸板亮度（白度）最高限量》（GB/T24999－2010）国家标准，生产符合标准的产品，同时加大对《纸和纸板亮度（白度）最高限量》的普及和宣传，引导消费者转变消费意识和习惯，使消费者能尽快适应新标准产品。消费者也应该转变“纸张越白档次越高”的认识，选用对眼睛健康和对环境友好的纸产品，为环保出一分力。