如何借力创意的智慧,让“好客山东”的无形品牌转化为有形资产?目前,这一构想已进入招商运营实际操作阶段。据悉,山东省旅游局将授权刚刚成立的山东省旅游产学研合作促进会,按照市场化运作方式,通过招标等方式,运营“好客山东”等旅游品牌,实现山东旅游品牌系列的产业化、实体化和市场化。

    今天,省旅游局向社会公布我省首批旅游产学研合作项目,拿出积累多年的优质旅游资源,向各高校、旅游企业、研究机构递出“橄榄枝”,率先启动旅游产学研合作。经过近几年的培育,“好客山东”旅游品牌已成为国内外知名的诚信旅游品牌。2010年,省旅游行业协会完成了“好客山东”商标在国家工商总局的注册。省旅游局局长于冲说,近几年也有大企业、战略投资商看中这个品牌,我们将这样一个成熟的、有影响力的品牌资源拿出来,作为启动旅游产学研合作的重头戏,采取合资或合作组建“好客山东”品牌管理公司的模式,对“好客山东”旅游品牌进行规范化的市场运作和管理。

    在首批旅游产学研项目中,推出了一批“特许经营”模式的优质品牌旅游项目。包括“鲁菜馆”(鲁菜经营品牌)、“山东客栈”(经济型酒店品牌)、“逍遥游”(乡村休闲度假酒店品牌)、“四海为家”(滨海度假酒店品牌)、“山东100”(旅游特色商品品牌)。

    “山东已经拥有泰山和三孔两大世界级的遗产,我们还将把齐长城打造成山东的第三个‘世界级’。”于冲说,齐长城是“世界文化遗产”,也是目前世界上最早的长城。但是,由于千里齐长城横跨山东19个县(市、区),造成管理分散,很难形成规模和品牌。产学研合作将采取委托经营模式经营管理齐长城旅游项目,省旅游局支持组建齐长城管理公司,对齐长城旅游产品进行统一规划、统一管理、统一营销,打造山东第三个世界文化遗产旅游项目。

    首批旅游产学研合作项目还将运用市场机制打造一批重点项目。三年内,我省在建并计划开业的四星级以上酒店达到200家,组建一家专业饭店管理公司对众多高星级旅游饭店进行专业化管理成为当务之急。省旅游局将积极支持旅游产学研会员单位组建山东饭店管理公司,为全省四星级以上酒店提供“交钥匙”工程管理服务。

    目前全省拥有1000多家旅游景区,其中国家A级景区达到533处(5A级6处,4A级128处),很多景区急需专业管理公司进行品牌化管理。省旅游局将会同各市旅游局,优先将由旅游产学研会员单位组建的旅游景区管理公司推荐给全省3A级以上旅游景区。

    今天,共有220家高校、旅游企业、研究机构签署了《山东省旅游产学研合作宣言》,部分单位达成加盟首批旅游产学研合作项目初步意向。