文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。为做好旅游这一朝阳产业，秀山将坚持“政府主导、文旅联姻、企业经营、市场运作”的方式，努力唱好“四季歌”，演好一台戏，拍好一部剧，打好文化旅游牌。

    唱好“四季歌”：即举办“四季旅游节”，连续举行中国秀山花灯旅游节、中国秀山金银花旅游节、中国边城龙舟旅游节和中国秀山土鸡旅游节，扩大秀山的影响力。以红色革命为题材，编拍花灯戏剧《贺龙来到渝黔边》，彰显秀山的红色文化、花灯文化。拍摄电视连续剧《边城新故事》，把秀山沟特有的民族民间文化搬上舞台、搬上屏幕，传播秀山的地域人文和旅游景点，提高秀山的知名度、美誉度，让近者喜、远者来，助推边城旅游。围绕“边城”定位，努力把秀山县打造成为“旅游目的地”。

    与此同时，秀山还将加大洪安古镇、石堤酉水、川河盖高山草场、凤凰山等旅游景点和花灯、金银花、龙舟赛、边城等旅游元素的包装打造，通过各类旅游节会、媒体宣传、影视创作等营销手段以及各类群众文艺团体，广泛开展民族民间文化活动，让游客留得住、有看头，实现旅游产业发展的新突破，打造秀山的朝阳产业。