1月6日，香港慈善筹款活动“公益金百万行”再度举办，159支参与活动的队伍中少不了TVB与亚视艺人队伍，双方不计嫌隙，共同为募捐添力。每年的公益筹款活动都能让双方化干戈为玉帛，享受短暂的“鹊桥会”，这个公益行为掺杂着娱乐性成为香港城中本月的最大谈资。事实上，除了公益活动喜欢与明星艺人拉上点关系来扩大影响力，在香港，小到一个茶餐厅开业、某社区的新年祈福送红包、某街道的一场保护小乌龟行动，甚至某小学的长跑运动也会习惯性邀请明星艺人站台。明星已经全方位渗透进香港人的生活中。无论是具有商业性的品牌营销，还是纯公益的教育启蒙，以及充满人情味的“撑街坊”，他们以社会“全能发言人”的角色出现在每一个公众场合。可以说，在香港，如果要对某一公众事务发言，明星艺人比学者公知的能量更大。尽管从某一角度看，一个城市对明星的单一性过度依赖是否存在弊端值得探讨，但当相当一部分明星出于自身责任感的觉醒而更多地关注社会事件，介入公民生活，为弱势群体发声，其意义总归利大于弊。

　　香港明星越来越社会化，承担更多社会功能

　　刚参加完1月6日香港传统慈善筹款活动“公益金百万行”，雅营公关公司的公关代表阮慧珊刚回到家，手机又响了，是香港玄学家司徒法正师傅打来号召组织艺人13日去澳门派米。阮慧珊将与香港老牌影星罗明珠和前T V B艺人邓兆尊结伴而去。社会活动成为艺人们生活的一部分，甚至可以说是生活本身，一周一次的身体力行在他们看来都不算高频率，因为一个电话邀约就搞定了。

　　打开任何搜索引擎，输入“香港、明星”，你会发现他们的名字后面永远跟着各种活动名目，有些活动你可能都想象不到甚至从来没听说过，任何商业活动、社会事件、新闻热点的第一现场，都必然会有明星艺人的身影。在悼念铜锣湾U A戏院结业的仪式上，你可能会看到杜汶泽，在某新胶囊咖啡口味派对上，你可能会看到陈冠希，在宠物收养中心开业典礼上，两三个T V B艺人不可或缺。“温拿五虎”出现在某社会新春派福的花车上已经司空见惯，学校新教室的启动仪式上，随便一个小学生都可以跟谭咏麟合影。周润发自费坐最后的天星小轮怀旧，经营20年的街头大排档要结业了，连古天乐、黄秋生都可能会到场。

　　“全民化、社会化”成为香港明星艺人的最新名片，它诠释了明星艺人通过公益、环保、关心弱势群体、本土保育等方式深度介入社会生活的“野心”。在香港，某些资深艺人在承担了部分意见领袖的功能、传达公民意识时，甚至比学者、公知更有影响力。在好莱坞，明星发表政治观点，谈论支持哪个总统候选人已经成为他们公众形象必不可缺的一部分，直接影响粉丝对他们的好恶评价。而香港明星在引导全民时尚、慈善、生活方式之后，也逐渐在公民意识上传递自己的主张，成龙是其中最典型的代表。早前香港特首改选的时候，不少人就半开玩笑地提议，如果刘德华参选，或许也有一定胜算。去年黄耀明、何韵诗的公开“出柜”宣言，并上街参与同志游行，无疑为同志群体增加了不少社会关注砝码。而黄耀明发起的文艺复兴基金会，更制造了两岸三地的人文话题。

　　未必都是大动作，“关爱小乌龟”、“不让猫狗再流浪”、“拯救视力大行动”，这种可能辐射只有街坊范围、平民化的活动邀约对明星艺人而言，数都数不清。不过艺人通常并不会以它的影响力或宣传效果评估是否重要到值得参加，只要和他们的经纪人敲好档期，提前邀约，通常就不会推辞。阮慧珊作为曾经香港娱乐圈的资深经纪人，她认为明星的社会形象比重连年增强，经营社会形象远比经营艺人的歌舞才艺更重要，“和街坊邻居保持亲密联系，这不会让他们的神秘光环消失，反倒让民众看到他们亲民的一面，会更加坚定支持他们的演艺事业。”

　　传递正能量、为弱势群体发声，就算是“做秀”也无妨

　　2012年底在深圳举办了一场微公益论坛，主题是“拒绝皮草”。香港影星陈彦行化了个淡妆，到场也不和别人过多寒暄，直接上台分享保护动物、反对皮草的必要性，动情时还泣不成声。台下既没有港媒跟着，更不见助理或经纪人打理前后，这种“作秀”质疑不攻自破。阮慧珊认为香港艺人企图靠参与某个社会热点话题博版面的其实并不多，“因为做一次秀容易，难的是做10年秀。”再者，参与社会活动，本身已经成为现时代艺人们塑造自身鲜明形象的途径之一，并非只是一两次的“做秀”需要。阮慧珊并不觉得这是一种功利模式，她认为，如果经纪人在一个艺人的100场活动当中加入几十场公益活动，传播善意和正能量，即便是一种包装，也是相当正面的。

　　艺人对于社会的回馈与反哺，丰富了艺人形象，更使艺人的公众形象多一层含义。香港演员、深圳先生冠军涂诺回忆曾参加过亚视一场帮助聋哑老人的活动，除了表演，还坚持几天在同个社区内与其他艺人一同学习聋哑语，完成独立与聋哑老人交流，他说，“内地不少公益活动走过场，大家露完脸就闪。可在香港，艺人们是扎实做完活动里的内容。到现在我都还能做出大部分手语，可以与聋哑人交流。”涂诺认为参与社会化活动提高曝光率无可厚非，只要不是走过场，确实是有用心，大可光明正大。

　　明星是香港师奶、老人、小孩认知社会最直接的渠道

　　明星艺人在香港的全社会化渗透，最直接的影响便是路人可以随时随地接触到明星。上个月20日，购物狂Lynn中午在香港洲际酒店吃饭，T V B主持人林晓峰就坐在旁边，准备参加下午酒店新菜试菜活动。而阮慧珊甚至举了个夸张的例子，“如果粉丝想遇到偶像，上网搜索他们的行程，在那些普通社区、养老院、贫困小学或者社会福利院偶遇明星的几率其实更大。”

　　几乎所有大小活动都会找明星站台，这一方面证明了香港人对明星权威形象的关注和依赖度，而随着明星在各种社会事务中的曝光越来越多，则更加大了师奶、老人、小孩、弱势人群对他们的认可。在山林道某楼盘王师奶眼里，在街口的鸡蛋仔档能看见二、三线明星前来支持站台，真是住在这里十余年最开心的事。“山林道作为美食名街，深夜时常有明星取景拍戏，这里也有不少餐厅是明星艺人开的，时常看见他们坐在自己酒吧里喝酒，或者在餐厅举办一场Party，能和他们拍拍照、聊聊天，即便不被记住也很值得开心。”这也就难怪为何香港几乎所有茶餐厅、面包档，哪怕是移动摊贩都会在店里贴满明星签名海报、跟到店光顾明星的合影照，“蔡澜最爱光顾的饺子店”、“陈慧琳也要排队买的拉面”，这样的宣传语比比皆是。一跟街坊聊起来，他们的那种自豪感止不住的往外冒，在老人、小孩、师奶的生活中，她们对香港明星的熟知度甚至可能高于自己社区的议员。艺人就是他们认知社会的最主要渠道。

　　香港资深媒体人祝硕表示，“明星在香港被赋予了极高的社会责任，人们对他们的期望值非常高，一举一动都被师奶、小孩、老人关注。不用说他们，一个再自认为不喜爱娱乐圈喧哗的金融业精英也说得出几个T V B艺人的名字，这种高度娱乐化已经让艺人、民众、社会活动三者捆绑在一起分不开了。所以一有什么社会活动都会邀请艺人参加，而他们更不会推脱这个提高影响力的机会。”

　　新派明星艺人善于利用网络和社交工具建立社会形象

　　其实香港艺人对社会事务的关注并非近年才开始，直到现在，香港人还记得老一辈行善伶人，如关德兴、新马师曾、任剑辉、白雪仙的行善事迹，他们关注社会事业，常年参与社会活动的传统早已有之。而现在的香港艺人不再追随老艺人行善行为亦步亦趋，他们更认同网络方式，愿意通过网络的传播速度以及广度来发散自己参与社会活动。祝硕透露，“我们杂志特别关注各地艺人社会活动的差异性。比如台湾注重徒步环岛等健康方式关注公益，大陆艺人喜欢用表演方式来募捐，而香港艺人则更注重细微社区活动。而在网络上，这种社会活动行为趋同，那就是利用微信、微博爱心接力。这种行为超越了地域性。”

　　经常可以看见香港艺人在微博发表关注某一个公益活动，并且@他的艺人朋友，这种网络接力往往在短时间内就能传播开来。而一些公益组织需要明星支持活动转发，香港艺人也是迅速反应。“这种网络途径的宣传公益方式是艺人 最 喜 欢 的 方式，与其被公司安排很多非自主的公益行为，不妨从网络中参与些自己感兴趣的话题以及重点。这总比老是走光或者闹绯闻好。”祝硕分析。

　　而微信达人吴晨风就关注了不下20个艺人的公众微信，定期他们都会发布参与社会活动的照片，不少粉丝通过朋友圈按赞。最浅显的例子莫过于香港歌手何韵诗在去年圣诞节时发表微博号召粉丝不要送圣诞礼物，要送就送“捐款数据”，立刻得到170个“赞”，244条转发以及500条评论，这种简单号召的方式恐怕比煞有介事召开记者招待会捧场者更多。

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