省美术馆最近展出了100多幅民国时期的月份牌，令人们对这一艺术品种的源流、它背后的民国时尚及名人轶事发生了兴趣。
月份牌招贴是民国时期商家用于产品宣传的平面广告，有时附上月历表，故称为月份牌。它的主体位置上多是锦衣华服、明眸皓齿的美人，所以提起月份牌，许多人想到的是曲线玲珑的旗袍美女。实际上，在月份牌诞生的20世纪初，上面的美女穿着的并非旗袍，而是当时最“潮”的“文明新装”——朴素的上衣配以黑色长裙，这是当时思想解放的知识女性的打扮。30年代开始，华丽的服饰又渐渐回归。旗袍剪裁愈发修身，纹样愈发繁复，色彩愈发艳丽。除旗袍外，洋装、睡衣、运动装都在月份牌中一一登场，较之今天毫不逊色。一片花团锦簇中，也有反其道而行者。服装名企阴丹士林的一张招贴中，“南国美人”陈云裳着一身藏青色旗袍——当时有一种观点，越是娱乐界人士，越是要穿得朴素——但旗袍领口、开叉处几粒宝石绿色的盘扣又透出精致和品位，所谓“低调的奢华”。
西风东渐，公认为中国第一张广告画1914年的《晚装图》中，美女的脚尚是半放不放，20年代后，美女已告别小脚，登上高跟鞋。上衣则从衬托高耸云鬓的“凤仙领”到矮领、直至无领，袖子、下摆由长到短，开叉由低到高……月份牌画的都是最前沿的时尚，因此又引领了时尚，名媛淑女经常按月份牌上的造型装扮自己。中国第一场集体婚礼也反映在月份牌中，那是杭稚英根据1946年南京励志社举办的集体婚礼绘制而成：新郎着长袍马褂，手执结婚证书，新娘着西式婚纱，挽着新郎左臂，一对对新人拾阶而下，表情神圣又甜蜜。
那时的许多演艺界明星都是月份牌的模特，比如梅兰芳、阮玲玉、蝴蝶、陈云裳、李香兰等等。但最初名人并不愿意登上月份牌，因为月份牌一开始并非作为艺术作品出现，它的创作手法“不入流”，女子不应抛头露面也是一个重要原因。1910年，关惠农创作的“双妹”招贴画，模特据说是由小有名气的京剧男演员装扮的。民国年间，社会风气渐渐开放，同样是“双妹”，30年代的一款招贴已经是由女子担当模特，作者杭稚英获得了工商美术设计大奖。
有两位女性可以骄傲地说，她们一直是月份牌画家的缪斯女神，她们是杭稚英的妻子王罗绥和谢之光的妻子芳慧珍。芳慧珍本是与玉堂春齐名的沪上名妓，画坛“怪咖”谢之光与她产生感情时，家里已有一位夫人——潘锦云。或许本就瞧不起谢之光，潘锦云发现两人恋情时并未争吵，而是不顾谢之光一再哀求坚决提出离婚。结束三角关系后，谢之光挑选蒋介石与宋美龄大婚的日子迎娶芳慧珍。这桩轰动一时的婚姻起初并不被看好，后来竟然平稳地走了下去。芳慧珍进了谢家大门后，一生再没出过那扇门，人们只能在月份牌中看到她了。
月份牌前期主要用擦笔法创作：先用线描出轮廓，再用炭精粉淡化线条和笔触，擦出明暗变化，然后用水彩层层敷染。这种手法可以让人物形象立体丰厚，又保持东方式的柔和。擦笔法开拓了一个全新画法，然而它的发明者郑曼陀原是画遗像的画师，擦笔法最初是用在画遗像上的。用擦笔水彩画月份牌的还有周柏生、丁云先、倪耕野等人，其中最受欢迎的是杭稚英，他在月份牌中融入美国卡通亮丽的色彩，令人物更加妩媚。
然而月份牌画家通常都怀有深深的自卑，他们并不被主流认可。胡伯翔后期将山水画放入月份牌中，以期向主流靠拢。其实，不少主流画家也曾因生活所迫，从事过月份牌创作。这次展览的月份牌中，有一幅“读红楼怜罗帕”，美人轻咬罗帕，身边放了一本《绘图石头记》，画面有明显的光线感。作品没有署名，但从画风判断，不少行家认为是徐悲鸿的作品。徐悲鸿在1916年至1919年间十分落魄，审美书馆的创办人高剑父请他为自己公司和其他公司画月份牌，当然，画得再好，徐悲鸿都羞于承认是自己的作品。
中国人崇尚文人画，对民间特别是有商业习气的绘画就会贬低，认为月份牌是雕虫小技，没有国画传统，甚至
